ホームページをリニューアルしたら検索順位が下がった…！
よくある原因と、実際に効果が出た改善の考え方を解説します
ホームページを新しくリニューアルした直後、「え？検索順位が下がっている…」という現象は、実はとてもよくあります。
制作現場でも、
- リニューアル直後に順位が落ちる
- トップページよりも下層ページが先に上がる
- 1ページ目にいたはずが2ページ目に移動する
といった相談は日常的に発生します。
しかしご安心ください。
ほとんどの場合は “一時的な現象” であり、適切に運用すれば 1〜3週間ほどで元の順位、もしくはそれ以上の順位へ戻るケース が多くあります。
本記事では、
リニューアル後に起こりやすい順位低下の理由や、そこから改善していくために大切な考え方について、できるだけ分かりやすく整理してまとめました。
リニューアル直後の不安を抱えている方の参考になれば幸いです。
1. なぜリニューアル後に検索順位が下がることがあるのか？
ホームページをリニューアルすると、Google はサイトを“ほぼ別物として再評価”します。
次のような理由で一時的な順位低下が発生しやすくなります。
① サイト内容（テキスト）や構成が大きく変わるため
Google はページの内容を分析して順位を決めています。
リニューアルで文章量やレイアウトが変わると、Google 側では “新規ページとして再評価する期間” が発生します。
② デザイン・内部構造が変わると、再クロールが必要になるため
HTML構造やレイアウト、見出し構成などが変わると、Google のクローラーは再度チェックを行います。
この期間は、順位が上下する「調整期間」 が生まれます。
③ 古いページの評価が新ページに完全反映されるまで時間がかかる
長く運用されたページには、
- 信頼性
- 閲覧データ
- 被リンク
などの評価が蓄積されています。
リニューアル後は、これらの評価を新ページが引き継ぐまでに時間がかかるため、一時的に順位が落ちることがあります。
2. 実際の現場では「一時的な順位低下」はとてもよくある現象です
制作現場では、
- 1週間ほどで元通り
- 2〜3週間で以前より上に上がる
- 最長でも1〜2ヶ月の範囲で安定
というケースが非常に多いです。
特に、
- HTMLサイトからWordPressへ移行
- 古いサイトから最新構造へリニューアル
- モバイル最適化を再設計
といった “時代に合わせた正常な改善” を行うと、初期の順位低下 → その後の回復 といった流れはほぼセットで起こります。
3. リニューアル後に「トップページより別ページが上に出る」ことがある理由
リニューアル後によくある現象として、トップページではなく、実績ページや料金ページ、ブログ記事が先に検索上位に出るということがあります。
これも正常な現象で、理由は次の通りです。
① 専門性が高い下層ページが検索意図に合っている場合
Google はユーザーの検索意図を最優先します。
- 実績ページ → 具体的情報
- 料金ページ → 目的が明確
- ブログ記事 → 専門テーマに特化
というように、「特定の意図に合いやすいページ」が先に評価されるのは自然なことです。
② トップページは“総合案内”のため、専門性が分散する
トップページは内容が広く、テーマが一点に絞れません。
そのため、特化したページの方が評価されやすい傾向があります。
③ リニューアル直後でトップページの評価が安定していない
トップページはサイト全体の中心ですが、リニューアル直後は評価の“揺れ”が起こります。
この期間だけ、他ページが順位を追い越すことがありますが、数週間後には自然に整っていきます。
4. 改善策の考え方
ここでは、リニューアル後の順位回復に特に効果が高く、“まず押さえておくべき核心ポイント” を厳選してご紹介します。
SEOには多くの要素がありますが、この3つを丁寧に積み重ねることが、結果的に最も早く、確実に検索順位の安定と向上につながります。
① ブログ更新や新しいコンテンツ発信が最も効果的
Google は“活発に情報が更新されているサイト”を高く評価します。
リニューアル後の順位回復には、ブログ投稿の継続が非常に強力です。
② サイト内導線を整え、トップページに自然に評価を集める
実績ページ → トップページ
記事 → トップページ
料金ページ → トップページ
といった導線が整うと、トップページの評価が安定しやすくなります。
③ ユーザーの滞在時間・読みやすさの改善
Googleはユーザー行動も評価に用いています。
- 読みやすいデザイン
- 分かりやすい見出し
- CTA（お問い合わせ導線）の最適化
これらも回復を早めるポイントです。
5. 2025年、検索エンジンの“変化の速さ”に抗うことはできない
ここ数年で、検索エンジンのアルゴリズムは大きく変化しています。
特に 2024〜2025 年は、AI評価・E-E-A-T・UXが急激に重要になり、「昔のHTMLサイト」「古い構造」のままでは、どうしても不利になってきました。
だからこそ、サイトの定期的なリニューアルは “守り” ではなく “攻め” の施策と言えます。
短期的に順位が上下しても、最終的に“本来の評価”に落ち着きますので、安心して育てていくことが大切です。
まとめ
- リニューアル直後の順位低下は“普通に起こる現象”
- 多くの場合、1〜3週間で元に戻ったり、それ以上に伸びる
- トップページより下層が上がることも正常
- 検索エンジンの時代変化に伴い、リニューアルは必要な施策
- ブログ・導線整備・ユーザー体験が回復を早める
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