長年上位だったHTMLサイトが、2025年から順位変動し始めた理由

― 2月上旬の打ち合わせでWordPressリニューアルを選んだ背景 ―

2月上旬、お客様との打ち合わせの中で、
ホームページを HTMLサイトからWordPressへリニューアル制作することが決まりました。

これまでそのサイトは、
約10年間にわたり検索順位1位～3位を維持していた実績があります。

しかし、2025年に入ってから徐々に順位が不安定になり、2026年1月からは1ページ目と2ページ目を行き来する状態が続くようになっていました。

なぜ順位が不安定になったのか

このサイトはHTMLで制作されており、
ブログ機能はなく、
必要な箇所を手直ししながら、時々手動で更新する形で運用されていました。

これまでは、その方法でも十分に成果が出ていましたが、検索環境の変化により、「更新頻度」「情報の追加しやすさ」「構造の整理」といった点で、徐々に不利な状況になってきたと考えられます。

HTMLサイトがすべて悪い、というわけではありません。
業種やキーワードによっては、
現在も大きな影響を受けていないケースもあります。

ただし、
「このままずっと大丈夫」と断言できる状況ではなくなってきている、というのが現場での実感です。

WordPressリニューアルを選んだ理由

今回のお客様は、
すでに他のサイトで WordPressへの移行とSEO対策を実施し、成果が出ている事例をご存知でした。

そのため、

• 情報を継続的に追加できること
• 更新・修正がしやすいこと
• 今後の検索環境に対応しやすいこと

こうした点を踏まえ、
安心してWordPressへのリニューアルを選択されました。

すぐに結果が出なくても「前進」

もちろん、
リニューアルしたからといって、すぐに劇的な結果が出るとは限りません。

ただ、
迷ったまま何もしないよりも、
一歩前に進むことで、現状より大きな前進になることは確かです。

弊社では、
年に数回ほど「お知らせ」として、将来を見据えた選択肢をご案内することはありますが、無理に切り替えを勧めることはしていません。

それぞれのサイト状況に応じて、最適な判断をしていただくことが何より大切だと考えています。

まとめ

HTMLサイトがすぐに使えなくなる、という話ではありません。
しかし、2025年以降の検索環境では、更新性や情報の整理がしやすい構造が、これまで以上に重要になっています。

今回の事例が、
「うちのサイトもそろそろ考えた方がいいのかな」
と感じている方にとって、
判断のヒントになれば幸いです。

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