日本向けサイトで本当にSEOに強い表記とは｜制作会社が解説

トップページは“Home”？それとも“トップページ”？

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ホームページ制作やリニューアルのご相談を受けていると、お客様からよくこんな質問をいただきます。

「トップページや会社概要、FAQ、お問い合わせって、英語表記の方がオシャレで良さそうだけど、SEO的にはどうなんですか？」

実際、
「Home」「About」「Contact」「FAQ」など、英語表記を使っている日本のサイトも少なくありません。

では、日本向けのホームページにおいて、日本語と英語、どちらの表記がSEO対策として有利なのでしょうか？

今回は、制作現場の実務視点から分かりやすく解説します。

結論：日本向けサイトなら“日本語表記”が基本

結論から言うと、
日本のユーザーを対象にしたサイトであれば、日本語表記がSEO的に有利です。

理由はとてもシンプルで、

• 日本のユーザーは日本語で検索する
• 分かりやすい表記はユーザー体験が良くなる
• ユーザー体験の良さはSEO評価にもつながる

からです。

オシャレさよりも、「誰に向けたサイトか？」を最優先に考えることが重要です。

なぜ日本語表記の方がSEOに強いのか？

① 検索キーワードは日本語が中心

GoogleやYahoo!で検索するとき、多くの人は

• 会社概要
• お問い合わせ
• よくある質問
• サービス内容

といった日本語キーワードで検索します。

英語表記にしてしまうと、ページタイトル・URL・内部リンクの文言などで本来拾えるはずの日本語キーワードの評価を活かしきれません。

② ユーザーが直感的に分かりやすい

「Contact」より「お問い合わせ」
「About」より「会社概要」

この方が、日本のユーザーにとっては一瞬で意味が伝わるはずです。

迷わず目的のページに進めるサイトは、

• 滞在時間が伸びる
• 直帰率が下がる

といった形で、SEOにもプラスの評価につながります。

③ 内部リンクの文言も評価対象になる

メニューや本文中のリンクに使われるテキスト（アンカーテキスト）は、検索エンジンがページ内容を理解する重要な要素です。

「会社概要はこちら」
「お問い合わせはこちら」

このような日本語リンクは、そのままページ内容を表すキーワードとして評価されやすくなります。

英語表記がダメというわけではない

もちろん、

• 海外向けサイト
• インバウンド向け
• グローバル企業サイト
• 英語ユーザーが主なターゲット

こうした場合は、英語表記の方が適しているケースもあります。

大切なのは、

デザインや雰囲気ではなく、「誰に見てもらうサイトなのか？」で決めること。

です。

質問・回答でよくある疑問にお答えします

まとめ

• 日本のユーザーは日本語で検索する
• 分かりやすさはユーザー体験を高める
• ユーザー体験の良さはSEO評価につながる

そのため、
日本向けホームページでは、日本語表記がSEO的に有利です。

もし表記で迷ったら、「その言葉、検索する人は日本語？英語？」と考えてみてください。

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